随着此次新冠肺炎疫情的日渐好转，生活、生产也逐步恢复正常，各位广告主也都重新打开了神马推广后台。可近期，接连有不少广告主反馈“我家的关键词推广怎么没有展现?”，”我家的关键词广告怎么展现得这么不稳定呢?”等等此类问题。
       要知道，稳定持久的展现可是获得流量必不可少的前提条件。没有持续高效的展现，再好的创意也是巧妇难为无米之炊；再牛X的产品和服务，没有展现也无法抓住网民的目光，把关注和点击转化成能为企业带来实际收益的订单，无法完成我们既定的网络营销目标。这么一分析，问题似乎很严重。

别着急，追本溯源，我们还是要先从排查关键词广告不展现的原因着手。那么正常情况下，会有哪些因素导致关键词不能展现或者是账户某一个时间段的关键词不展现呢？

一、个性化策略影响

所谓个性化展现策略即是，为确保网民的检索体验，同时确保广告主投放的精准性，避免无效点击影响投放效果，因此应运而生的一种展现策略。 

这种策略正是在今天互联网充分尊重用户自主选择权，捍卫用户完美网络体验的大环境下诞生的；同时它也是基于大数据和云计算技术的不断发展，让平台在用户面前呈现出千人千面、姹紫嫣红的不同形态，从而进一步帮助广告主在亿万网民中选择出最佳投放群体的一种投放展现策略。 
具体来说就是，系统根据网民的检索及点击行为进行判断是否有广告需求，包括对网民的IP、cookie、检索词、历史点击等多个维度综合判断，当网民长期不点击广告时，则认为当前广告不满足网民需求，接下来会根据网民搜索习惯展现其他广告或不展现广告。 
所以，当你的关键词在部分网民搜索时不能够得到展现也不要太过慌张，可能这些人群并不是你最需要的广告受众群体。

  二、出价和质量度共同决定排名。这里有一个概念——最低展现价格，是指关键词在搜索中能够得以展现的最低价格，如果你家关键词的出价低于最低展现价格，那么广告自然不能被展现了。

       在这里一个正常的排序应该是：最低展现价格≤点击价格≤出价。最低展现价格由关键词商业价值和质量度两部分决定。而商业价值受市场客观因素影响较大，人为无法控制。所以优化关键词的质量度对于降低最低展现价格就尤为重要了。因为当两家相同出价的企业同时竞争一个广告位置时，毫无疑问质量度更高的企业将会优先获得展现机会。

       那么可以通过哪些方法提高质量度呢？主包括：1、是提升创意质量，加强创意与关键词的相关性，提升点击率；2、提高落地页和网站的质量，减少用户跳出率，增加访问时长；3、通过对账户的精细化管理和实时调整操作提高账户历史评分。

三、除了不展现的问题，还有些广告主反应展现不稳定的问题。比如某账户8点钟广告展现20次，9点钟50次，10点钟可能就10次。其实，这主要是由于展现量级太小，容易受到流量波动的影响，导致账户整体展现不稳定，此情况属于的正常流量波动。

    当你用自己的手机无法搜到你的广告时，建议你用其他小伙伴的手机搜索试试，或者换一个wifi环境，或者用推广后台的实况工具来查询，如果还是无法展现，或展现不稳定，那就要及时联系你的神马推广专属客服了，让他从专业的角度来分析、解决问题。