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做搜索推广时,关键词优化和关键词竞价之间是什么关系?

在做神马搜索推广过程中,不可避免地要接触到SEO和SEM,即关键词优化和关键词竞价。简而言之,关键词优化就是通过调整网站布局、更新网站内容、提升网站丰富程度等方式,让网站在搜索结果的排名中更加靠前。而关键词竞价,则是通过“竞价”的方式,向搜索引擎官方购买某个关键词的排名。那么这二者之间有什么相互影响吗?做完关键词优化后还有必要做关键词竞价吗?

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一、竞价搜索推广带来大量流量,提升网站质量度。

  对于人流太少的网站,搜索引擎系统很难结果判断出用户对网页的体验是好是坏。竞价推广可以弥补这一点,通过增加网站点击量,来提升网站质量度。

关键词广告对搜索排名有正面影响。这并非两者间有任何直接连系,而更多是由于关键词广告增加了网站的曝光和流量,曝光可以更快让搜索引擎索引该登陆页。当停止关键词广告,这个影响会随时间而渐渐淡化,但已经建立的自然搜寻排名优势仍然存在。所以关键词广告所指向的登陆页应尽量和自然搜寻所瞄准同一关键词是相同网页。

另一方面,搜索引擎会以网民点击进入网站后停留时间来判断用户是否满意搜寻结果。如果用户点击登陆后很快退回,点击登陆后停留时间短,表示不满意该搜寻结果,则从侧面说明该网站质量不高。反之如果用户点击登陆后停留时间长,亦即点击登陆后停留时间长,表示用户满意搜寻结果。

 

二、增加品牌知名度,增加网站公信力

  相关广告法规定,企业在做互联网广告时,需要注明该片段为广告内容。一般人都知道广告是以钱换取曝光,对广告内容会有一种天然的排斥。但有相关心理学研究表明,存在单纯曝光效应,就是说我们对愈曝光在眼前的东西会愈接受愈正面。此亦是为什么传统以曝光率为目标的广告 (电视,报纸,杂志) 之所以成立。简单来说就是曝光比不曝光好,传统广告曝光又不及搜索广告曝光好(网民产生搜索行为的前提是对这款产品感兴趣),原生广告曝光又不及自然搜寻曝光好。既然曝光效应和曝光量有关,你可以想象两个自然搜寻曝光比一个好,广告曝光加自然搜寻曝光比单纯自然搜寻曝光有效。

  例如搜寻用户看见广告,对公司名称有了印象,但由于对广告存在戒心,跳过了而不点击,往下搜寻看到自然搜寻结果排名,看到同一公司名称,记起了先前看过该公司 (此现象消费者心理学称之为品牌回忆),知道这不是广告,于是点击进入网站了解更多资讯。

 

三、两者相结合可以保证广告全天都在线 ,更有效的获取流量。

关键词优化是自然排名,没有时间限制,用户任意时间段搜索,都可以找到企业的信息,让企业品牌全天候的得到展现。而大部分企业的竞价推广预算都做不到7X24小时全天候在线。

如果企业采用了优化与竞价相结合的搜索营销方式,在推广账户下线后,依然可以通过关键词的自然排名呈现相关信息。

  

四、关键词互相借用,从而获得更精准的关键词

关键词广告和搜索引擎优化都是针对目标关键词。竞价广告的关键词相对更多,而且神马搜索推广账户中的功能十分完备,可以根据搜索词报告、关键词报告等数据来分析哪些词搜索频率比较高,可以重点做这些词的优化。同时这些高频率关键词广告会消耗大量的推广预算,优化该关键词的自然搜寻排名自然可以提升关键词广告效益。

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关键词优化的优势是投入产出比较高,展现稳定且长久,流量增长潜力较大;劣势是见效较慢且难以精确估算结果,需要更多技术支持,较难计算精确成本,灵活性较差。关键词竞价的优势是见效快,灵活性非常强,流量较精准;劣势是相比于关键词优化,投入产出比较低,需要考虑到预算问题。关键词优化和关键词竞价相互配合,能见明显提升搜索推广效果。每家企业可以根据自身的情况来决定具体怎么进行线上推广。若不知如何着手,也可与安徽神马搜索推广运营中心联系,我们将免费为您制定一份营销方案。


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