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2019-2020年中国移动搜索市场运行监测报告

      本报告研究涉及企业/品牌/案例:神马搜索、百度搜索、360搜索、搜狗搜索、阿里巴巴、腾讯、企明星、百度、花漾搜索、夸克、微信搜一搜、头条全网搜索。


        搜索引擎是网民在移动端获取资讯和知识的重要渠道,2019年各大互联网平台也更加注重在移动搜索行业的布局,移动搜索市场保持稳定增长态势。iiMedia Research(艾媒咨询)(以下简称艾媒咨询)数据显示,2019年第四季度中国移动搜索用户规模已达7.05亿人。面对庞大的搜索市场,行业竞争将迎来更为激烈的年份。另一方面,凭借成本低、传播速度快、根据搜索目的精准投放用户等特点,移动搜索营销价值进一步彰显,也吸引更多企业加大搜索营销投入。艾媒咨询数据显示,接近九成的受访广告主表示愿意在搜索引擎投放广告。

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        艾媒咨询数据显示,百度移动搜索用户份额占比71.1%,其次是神马搜索、搜狗搜索和360搜索,占比分别为40.3%、32.0%、7.2% 。

   艾媒咨询分析师认为,移动搜索行业头部市场主要由互联网巨头平台把持,百度依靠长久累积的用户基础占有较大优势。但阿里巴巴的神马搜索、腾讯系的搜狗搜索等也各自依靠强大的生态引流,在2019年斩获较好的成绩。

        艾媒咨询数据显示,中小型企业在移动搜索引擎上实际营销投放金额超过5万元占比40%以上,是平均营销投放预算的1.13倍。艾媒咨询分析师认为,移动搜索引擎营销成本可控且营销效果直观、可监测,对中小型企业也有对应的营销方案,良好的营销效果使更多广告主加投,或将会有更多企业加大在移动搜索营销方面的投入。

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        移动搜索营销对广告主的商业价值主要体现在四个方面:

第一,挖掘并拦截潜在用户,实现引流;

第二,通过搜索数据洞察客户需求;

第三,增强品牌或活动的曝光度,提升用户的品牌熟悉度。

第四,塑造品牌形象,提升用户对品牌的好感度。

   艾媒咨询分析师认为,移动搜索广告和其他广告形式的不同之处在于,一方面宣传目标更加精准,移动搜索广告可以通过对用户属性的追踪实现定向推广,并能通过数据反馈了解客户需求;另一方面相比传统广告宣传成本更低,企业能以更低的花费获取更高关注度。


        艾媒咨询数据显示,中国移动搜索用户对广告的接受程度较高,46.2%的用户表示能够接受信息流广告,58.9%的用户表示能够接受搜索广告。

   艾媒咨询分析师认为,营销广告是搜索平台运营的重要一环,随着搜索营销的普遍化,用户对于搜索平台广告的接受程度也比较高,未来AI智能广告投放逐渐普及的背景下,用户接受程度有望进一步提高。



中国移动搜索行业现状及趋势分析


移动搜索地位提升,2020年行业内竞争将更加激烈


   各大互联网公司如阿里、腾讯、今日头条纷纷加大在移动搜索领域的布局,移动搜索行业进一步受到重视,未来移动搜索将成为民众日常生活的刚性需求,地位近乎可以等同于移动社交。随着移动搜索市场的新进入者增加,2020年将成为移动搜索行业的激烈竞争年。


专业领域检索发展,移动搜索或成为聚合服务窗口


     移动搜索平台在医疗、娱乐、政务服务、生活服务等垂直向专业领域不断发展和深入,将来移动搜索平台会聚合更多搜索内容,提供更多专业化的信息搜索“一站式”服务,减少用户的时间成本,缩短决策路径。同时移动搜索也将逐渐打破平台边界,跨平台、跨APP搜索占据主流,使得搜索更加便捷。


AI赋能+垂直深入,移动搜索营销走向全场景时代

   移动搜索营销将打通平台限制,实现跨平台、跨场景数据互通,通过AI技术实现更加智能、更加精准的广告投放。同时移动搜索在垂直领域的深入,将会扩大移动搜索营销的覆盖面,为未来的移动搜索营销提供更多新的思路和方式。

                                                                                                                       (以上信息、数据,来源于艾媒资讯)



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