本报告研究涉及企业/品牌/案例：神马搜索、百度搜索、360搜索、搜狗搜索、阿里巴巴、腾讯、企明星、百度、花漾搜索、夸克、微信搜一搜、头条全网搜索。

        搜索引擎是网民在移动端获取资讯和知识的重要渠道，2019年各大互联网平台也更加注重在移动搜索行业的布局，移动搜索市场保持稳定增长态势。iiMedia Research（艾媒咨询）（以下简称艾媒咨询）数据显示，2019年第四季度中国移动搜索用户规模已达7.05亿人。面对庞大的搜索市场，行业竞争将迎来更为激烈的年份。另一方面，凭借成本低、传播速度快、根据搜索目的精准投放用户等特点，移动搜索营销价值进一步彰显，也吸引更多企业加大搜索营销投入。艾媒咨询数据显示，接近九成的受访广告主表示愿意在搜索引擎投放广告。

        艾媒咨询数据显示，百度移动搜索用户份额占比71.1%，其次是神马搜索、搜狗搜索和360搜索，占比分别为40.3%、32.0%、7.2% 。

　　 艾媒咨询分析师认为，移动搜索行业头部市场主要由互联网巨头平台把持，百度依靠长久累积的用户基础占有较大优势。但阿里巴巴的神马搜索、腾讯系的搜狗搜索等也各自依靠强大的生态引流，在2019年斩获较好的成绩。

        艾媒咨询数据显示，中小型企业在移动搜索引擎上实际营销投放金额超过5万元占比40%以上，是平均营销投放预算的1.13倍。艾媒咨询分析师认为，移动搜索引擎营销成本可控且营销效果直观、可监测，对中小型企业也有对应的营销方案，良好的营销效果使更多广告主加投，或将会有更多企业加大在移动搜索营销方面的投入。

        移动搜索营销对广告主的商业价值主要体现在四个方面：

第一，挖掘并拦截潜在用户，实现引流;

第二，通过搜索数据洞察客户需求;

第三，增强品牌或活动的曝光度，提升用户的品牌熟悉度。

第四，塑造品牌形象，提升用户对品牌的好感度。

　 　艾媒咨询分析师认为，移动搜索广告和其他广告形式的不同之处在于，一方面宣传目标更加精准，移动搜索广告可以通过对用户属性的追踪实现定向推广，并能通过数据反馈了解客户需求;另一方面相比传统广告宣传成本更低，企业能以更低的花费获取更高关注度。

        艾媒咨询数据显示，中国移动搜索用户对广告的接受程度较高，46.2%的用户表示能够接受信息流广告，58.9%的用户表示能够接受搜索广告。

　　 艾媒咨询分析师认为，营销广告是搜索平台运营的重要一环，随着搜索营销的普遍化，用户对于搜索平台广告的接受程度也比较高，未来AI智能广告投放逐渐普及的背景下，用户接受程度有望进一步提高。

移动搜索地位提升，2020年行业内竞争将更加激烈

专业领域检索发展，移动搜索或成为聚合服务窗口

AI赋能+垂直深入，移动搜索营销走向全场景时代

　 　移动搜索营销将打通平台限制，实现跨平台、跨场景数据互通，通过AI技术实现更加智能、更加精准的广告投放。同时移动搜索在垂直领域的深入，将会扩大移动搜索营销的覆盖面，为未来的移动搜索营销提供更多新的思路和方式。

                                                                                                                       （以上信息、数据，来源于艾媒资讯）

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